Wenn jemand über Google, Social Media oder eine Empfehlung auf deiner Website landet, entscheidet sich in wenigen Sekunden, ob diese Person bleibt oder wieder geht. Genau deshalb ist der Aufbau deiner Startseite so wichtig.
Es geht dabei nicht darum, alles sofort zu erklären. Es geht darum, klar zu zeigen, wer du bist, was du anbietest und wie sich eine Zusammenarbeit mit dir anfühlt.
Klarheit und Übersichtlichkeit sind dabei genauso wichtig wie die emotionale Ebene.
Denn Vertrauen und Sympathie entstehen nicht durch lange Texte, sondern durch das richtige Zusammenspiel aus Inhalt, Gestaltung, Bildern und der Tonalität.
Deine Startseite bündelt deine gesamte Strategie
Die Startseite, und vor allem das Intro, bündelt die gesamte Vorarbeit, die du idealerweise schon geleistet hast:
- deine Positionierung
- deine ideale Kundin oder deinen idealen Kunden
- deinen Nutzen und Mehrwert
- deine Haltung und Persönlichkeit
All das fließt hier zusammen – in Text, Bild und Gestaltung. Sympathie entsteht auf emotionaler Ebene durch Bilder, Farben, Gestaltung und kurze, klare Texte.
Die rationale Überzeugung, also das tiefergehende Verstehen deines Angebots passiert meist erst später auf deinen Unterseiten. Aber dorthin kommt jemand nur, wenn auf der Startseite bereits ein gutes Gefühl entstanden ist.
Und ja, das ist genauso komplex wie es klingt.
Genau deshalb hilft ein klarer Plan.
Der Aufbau einer guten Startseite – Schritt für Schritt
Wenn du eine Website planst, überlegst du zunächst grob, was du alles brauchst.
Auf deiner Startseite laufen dann alle Fäden zusammen, sie bietet einen Überblick und leitet gezielt zu deinen Unterseiten weiter. Wir gehen das nun strukturiert durch:
1. Header & Above the Fold – der erste Eindruck zählt
Der Header-Bereich, also der Teil über dem Falz (Above the Fold) ist im Grunde der wichtigste Abschnitt deiner gesamten Website.
Hier entscheidet sich oft in weniger als einer Sekunde, ob jemand bleibt oder geht.
Dein Intro sollte deshalb:
- klar erklären, worum es bei dir geht
- sofort Orientierung geben
- und emotional ansprechen
Die Headline (H1)
Deine Headline ist die wichtigste Überschrift deiner Website und gleichzeitig extrem relevant für SEO. Sie sollte klar, verständlich und sympathisch formuliert sein.
Frag dich:
- Welches Problem löse ich?
- Für wen ist mein Angebot?
- Was macht meine Arbeit besonders?
Die Unterzeile darf deine Headline verfeinern und dein Angebot genauer erklären ohne zu kompliziert zu werden.
Mein Tipp:
Geh hier nicht zu verkopft ran.
Sprich so, dass deine Zielgruppe dich versteht.
Bild & Call to Action
Idealerweise zeigst du im Header ein aussagekräftiges Bild:
- ein gutes Porträt von dir
- oder dein Angebot, wenn es visuell darstellbar ist
Gerade bei Coaches, Therapeut:innen und selbstständigen Dienstleister:innen ist ein authentisches Foto von dir im Header ein großes Muss. Menschen wollen wissen, mit wem sie es zu tun haben.
Am Ende des Headers sollte immer ein klarer Button stehen:
👉 Kontakt aufnehmen
👉 Kennenlerngespräch buchen
👉 Mehr erfahren
Mach es deinen Besucher:innen leicht, den nächsten Schritt zu gehen.
2. Bring dein Angebot auf den Punkt
Nach dem Header geht es darum, dein Unternehmen, deine Dienstleistung oder deinen Shop klar auf den Punkt zu bringen.
Ganz wichtig dabei:
👉 Zentriere diese Aussagen auf deine Kund:innen – nicht auf dich.
Statt:
„Ich bin … und mache …“
lieber:
„Du bekommst …“
„Ich helfe dir dabei …“
„Das Ergebnis für dich ist …“
Deine Besucher:innen wollen sich schnell wiederfinden:
- Bin ich hier richtig?
- Versteht mich diese Person?
- Hat diese Person die nötige Expertise?
Wenn das gelingt, entsteht Vertrauen.
3. Persönlichkeit zeigen
Deine Persönlichkeit darf und sollte früh sichtbar werden. Ein Bild von dir oder deinem Team direkt auf der Startseite macht es deinen Besucher:innen leichter, dich sympathisch zu finden.
Menschen kaufen nicht nur Angebote. Sie suchen Menschen, Haltungen und Energien. Je klarer und ehrlicher du dich zeigst, desto leichter fühlen sich die richtigen Kund:innen angesprochen.
4. Zeige, was Du kannst
Wenn du bereits Inhalte hast, die deine Expertise zeigen, dann teasere sie ruhig schon auf der Startseite an:
- Blogartikel
- Portfolio-Projekte
- Fallbeispiele
- Arbeitsproben
Wichtig: Nicht alles zeigen – sondern neugierig machen. Die Startseite soll Lust darauf machen, tiefer einzusteigen.
6. Call to Action
Eine gute Startseite hat immer mindestens einen klaren Handlungsaufruf.
Das kann sein:
- Kontakt aufnehmen
- Angebot ansehen
- Termin buchen
- Mehr über dich erfahren
Du darfst hier ruhig mehrfach einladen – dezent, aber klar.
Deine Besucher:innen sind dankbar, wenn du ihnen sagst, was sie als Nächstes tun können. Das geht einem selbst ganz genauso.
7. Follow-up & Freebie, Beziehung vertiefen
Hast du ein Freebie, ein Kennenlerngespräch oder ein kostenloses Angebot?
Dann versteck es nicht auf Unterseiten.
Platziere es sichtbar auf deiner Startseite.
Ein kostenloser erster Kontakt senkt die Hemmschwelle und baut Vertrauen auf ganz ohne Druck.
Fazit
Eine gute Startseite zeigt auf den ersten Blick, wer du bist, was du anbietest und ob das für deine Leserinnen und Leser interessant ist. Wenn du das passt und Sympathien entstanden sind, hast du auf deiner Starsteite alles richtig gemacht. Wichtig ist nämlich, dass du die richtige Zielgruppe erreichst. Das schaffst du in dem du deine Seite strategisch aufbaust. Und wenn sie klar, ehrlich und stimmig ist, beginnt sie automatisch für dich zu arbeiten.
Ich zeige dir gerne wie du das schaffst.
